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도서관을 거닐다 도서 반납대에 이 책이 올려져 있어서 한번 읽어봤는데 흥미가 생겨 대출하였다.

미래학자 최윤식, 최현식이 2017년 01월에 출간한 책인데  트럼프 당선 후, 2017 대통령 선거 전의 상황에 집필되었다.

첫번째 파트에서는 트럼프 당선 후 세계 경제 및 정치적 상황에 대해 설명하고 있다.

미국과 중국 모두 패권을 쥐려고 하고 있고 그 와중에 대한민국은 피를 볼 수 있다. 가 가장 기본적인 뼈대이며 역사를 통해 미래를 예측하듯이 18~21년 즈음 적어도 아시아에서는 버블 붕괴로 인한 금융 쇼크가 올것이니 이를 잘 이용해서 소위 '블랙스완 투자'를 잘 하라고 결말을 맺는다.

'블랙스완 투자'란 간단하게 말해서 불경기에 주가가 전체적으로 다 하락세일때 투자를 하여 시세차익을 노리는 투자 방법이다.


글쓴이가 개발한 분석 툴로 설명을 하는데 너무 복잡하고 어렵다.

말하고자 하는건 대부분 연결되어 있고 서로 영향을 미친다. 는걸 말하려는것 같은데 가독성이 안좋아서 설명듣지 않는 이상 내겐 빛좋은 개살구 같다.

첫번째 파트는 경제학도면 더 이해하기 쉬울 것 같다.


두번째 파트에서는 4차산업혁명에 대해 이야기 한다.

AI, IOT, 무인자동차,3D 프린터 등 인간의 삶에 지대한 영향을 미치는 기술들이 상용화 되고 이로 인해 사회 전반적으로 큰 변동이 있을거라고 말하고 있다.

현재 알파고도 인공지능 중에서는 아직 약한 인공지능이라는게 충격적이었다. 

2050년 즈음에 현재 우리가 예상하는 기술들과, 4차산업혁명이현실화 되고 2199년 이후인 22세기에는 스스로 사고하고 의지를 가진 인공지능, 태양열 등으로 인해 에너지 비용 제로 사회 등이 일상화 된다는데, 내가 죽기전에 그런 삶을 누릴 수 있을지 모르겠다.

아무튼 4차산업혁명은 죽음과 같이 피할수 없는 일이며 이에 혁신적인 자세로 잘 대응하여 그 위에 올라타야한다고 말하고 있다.


세번째 파트에서는 중세시대 유럽의 역사를 예로 들면서 세상은 신용경제로 인해 점점 더 부유해 질것이고, 혁신과 개방성, 창조적 파괴를 통해 적응하고 변화를 이끌어가야 한다고 말하고 있다.


첫번째 파트 에서 블랙스완 투자 이야기하면서, 미래학자는 예언가가 아닌 예측가라고 못을 박는다.

예언가가 '지구는 2012년에 멸망해. 이건 사실이야. 틀릴수가 없지' 이런 선지적 입장이라면

예측가는 '조사해보니까 지금 환경파괴도 심각하고 공해도 너무 심해 이러다가 2012년에 지구는 멸망에 이를지도 모르겠어. 참고해'  이런 조언가적 입장이다.


이 책은 예측을 전문으로 하는 미래학자가 쓴 책이다.

단순히 4차산업혁명만 다룰 뿐 아니라 

- 근시일(2017~2020년)내의 국제 정세

- 피할 수 없는 4차산업혁명 (2020~2050년)

- 세계적으로 산업, 사회, 문화적으로 격변하는, 게임의 판도가 바뀌는 시점에서의 기회

등 경제, 투자적인 시각에서 바라보고 예측하는 점이 인상 깊었다.

전반적으로 오,탈자가 조금 있는편이긴 하지만 경제학에 관심이 많거나, 

투자, 4차 산업혁명에 관심이 많다면 재미있게 읽을 수 있을것이다.










WRITTEN BY
부르스리1
가성비의, 가성비를 위한, 가성비에 취하는 20대 청년의 발자취 브루스리

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거리에서 브랜드를 배우다에 대한 이미지 검색결과



학교 도서관 홈페이지에서 키워드를 브랜딩으로 하였을 때 100회 이상 대출받은 2권 중 다른 하나인 '거리에서 브랜드를 배우다.'를 읽었다. 

(2권 중 다른 한권은 저번에 읽은 브랜딩 불변의 법칙이다.)


책은 총 1,2,3부로 되어져 있는데 절반이 넘는 1,2부는 저자가 직접 해외 도시들을 다니며 촬영한 브랜드의 매장 사진이 주로 실려 있다. 


이를 통해 저자는 브랜드를 공부하는것은 책상 앞이 아니라 발로 걸으며 눈으로 보고 느껴야 한다는것을 역설하고 있다.


원최 내가 감각적이나 이런거엔 좀 무딘 사람이다 보니 저자가 직접 찍은 브랜드 사진들을 봐도 오... 이정도 밖에 감흥이 없긴 했지만 감각적인 친구들은 보면서 많은것을 느낄 수 있을것 같다.


사진의 대부분은 미국 유럽의 대도시 브랜드 매장 사진들인데 원최 국내 매장들과는 분위기나 아우라가 많이 달라서 이질적인 느낌이 있지만 그덕에 해외에 있는듯한 느낌이 들었다.


3부는 브랜드 바이블 즉 브랜드 전문가인 저자가 브랜드, 브랜딩에 대해 자신의 경험과 생각을 쓴 챕터이다. 


명품 브랜드에는 세가지 고등 코드가 있다.


1. 품질을 대표할 수 있는 정통

2. 브랜드의 이야기와 역사의 경외감을 만들어 주는 전통

3. 시대의 거울이라 할 수 있는 트렌드


전통이라는 기초 지반에 정통이라는 뼈대를 구축하고 트렌드라는 시멘트를 통해  명품 브랜드라는 구조물을 건축할 수 있다고 생각한다. 

급속한 기술 발전에 따라 품질 향상 속도는 날로 빨라지고 있다.

트렌디함도 센스 있는 경영진, 마케터, 브랜드 매니저가 있다면 비교적 단시간 내에 갖출 수 있다. 하지만 브랜드에 경외감을 심을 수 있는 전통은 단기간에 구축하는것이 불가능 하다.


이 때문에 현재 격동과 변화의 21세기에 새로운 유서 깊은 브랜드를 만들기는 힘들다는 생각을 하였다. 

브랜드가 탄생하기에는 최소 50~100년 정도가 필요하다는 저자의 말에 난 납득이 가였다. 

성장 속도도 날로 더뎌지고 있는 국내에서는 삼성,LG,현대 등 을 이을 수 있는 글로벌 브랜드가 더 이상 나오기 힘들것이다. 

위에서 기술한것처럼 명품 브랜드가 만들어지기에는 오랜 기간이 필요한데 기업에서는 단기의 가시적인 성과와 매출로 자신의 지위, 연봉, 입지 등이 결정되기 때문에 무차별적 광고 홍보, 판촉, 할인 등을 하게 되지만 그와 동시에 브랜딩은 물건너가기 때문이다.

하지만 위기와 기회는 형제라 하지 않았는가. 

품질과 트렌드가 비교적 쉽게 쌓을 수 있는 성정이기 때문에 현재부터 제대로 된 브랜딩을 인내심을 가지고 한다면 전통은 지금부터 만들어갈 수 있는 요소가 되버리기 때문이다. 

그리고 그것은 대한민국 10~20대인 우리들의 몫이기도 하다.


2017.03.19


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부르스리1
가성비의, 가성비를 위한, 가성비에 취하는 20대 청년의 발자취 브루스리

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